低调看体育(你只看到万达体育的低调，却看不到王健林背后的布局)

万达体育早已成为转型万达的重要棋子，成为拓宽企业护城河，扩大核心竞争力的重要砝码。万达广场既繁荣了城市，解决了就业，还能带来持续稳定的税收，于是万达受到各地欢迎。体育赛事是城市营销的最好手段，虽然体育赛事本身收入并不巨大，但是来自全世界各地的运动员，前往观赛的游客成为城市最看重的旅游资源。从万达落地潮州推出的“五个一”项目，可以看到王健林关于体育的大布局。

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你只看到万达体育的低调，却看不到王健林背后的布局

如果你喜欢体育，又捎带关心投资市场，那么一定不会不知道最近的大新闻：万达体育在美国纳斯达克上市了。

对于普通人来说，万达的这个动作其实非常的低调，并没有像许多赴美上市的企业那样大肆宣传，敲钟照片传遍全网，万达只是在他们的官网上发布了一条简讯，王健林甚至都没有出现在上市合影照片中，可以说是非常低调了！

外行人难免会问：这是啥意思？是王健林真的不重视体育，只是玩玩吗？确实，去年万达体育收入88.3亿元，在万达几千亿收入的大盘子里，这只能算是个小生意，但要说王健林不重视，只能说明你还没有读懂这位首富的心。

王健林的体育梦

了解王健林的人多少知道，这人是个超级球迷，他曾多次表示“我是一个疯狂的足球迷，特别热衷足球。”于是万达集团涉足体育行业也是从足球开始。

2014年，随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布，“鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市……”王健林也乘着政策的东风，开始重构他的体育帝国，时隔一年，万达体育应运而生，不到4年，万达体育美国纳斯达克上市。

从成立之初的“成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业”，到“2020年，净利润至少要做到十位数甚至几个十位数”，多年来，“ 体育迷”王健林不时表露出对万达体育的野心。

但是在体育投资布局上，王健林并不是一个狂热失去理智的球迷而已，作为一个商业帝国的领航人，他早已颇有远见的看到了体育发展的未来：当人们的物质需求得到满足，精神需求就不得不提到台面上，体育无疑是最能凝聚人类精神的运动。万达体育早已成为转型万达的重要棋子，成为拓宽企业护城河，扩大核心竞争力的重要砝码。

为什么是体育？

十几年前，很多企业拼命做房地产时，万达开始在商业上发力。随着经济发展，商业作为城市繁荣的标配，万达广场既繁荣了城市，解决了就业，还能带来稳定税收，成了各地城市的香饽饽。万达广场既繁荣了城市，解决了就业，还能带来持续稳定的税收，于是万达受到各地欢迎。当商业地产遍地开花，很多企业纷纷跟进时，王健林又早在七八年前开始布局体育产业。

体育赛事是城市营销的最好手段，虽然体育赛事本身收入并不巨大，但是来自全世界各地的运动员，前往观赛的游客成为城市最看重的旅游资源。

中国虽然落后欧美一步，但也开始纷纷意识到这一点——除了高科技项目，目前体育是各地投资的最好敲门砖。

目前体育的核心竞争优势是资源，这些顶级赛事等于摇钱树，随着体育市场的热度提升，谁拥有体育的优势资源谁就市场通吃。

奥运会、世界杯、马拉松、铁人三项、环法自行车、F1赛车，足球、篮球、高尔夫，这些世界顶级体育资源早就被欧美垄断了，于是万达通过收购盈方体育而手握世界杯等几个重要国际赛事资源，和十几个顶级国际体育组织建立了密切联系，通过赞助国际足联、国际篮联世界杯活动，为中国带来很多顶级国际赛事。

现在万达拥有足球世界杯、篮球世界杯的赛事经营权，还落地中国很多项顶级国际体育赛事，其中有 “中国杯国际足球锦标赛”，环广西国际公路自行车赛，铁人三项、马拉松大满贯等赛事。这些优质的体育赛事都是摇钱树。虽然这些赛事目前还在培育期，随着体育市场的热度提升，体育一定会成为万达产业中一棵耀眼的摇钱树。

万达怎么玩体育？

万达玩体育有天时地利，先说结论：目前在中国，能把体育和商业、文化、旅游、医疗完美结合到一起，创新商业模式的，恐怕只有万达一家。从万达落地潮州推出的“五个一”项目，可以看到王健林关于体育的大布局。

潮州是个低调又不低调的城市，潮州商人创造出了世界领先的商业价值，这个地方却仍然安居一隅。现在万达来了，并且带来了针对潮州的“五个一”项目投资：不光有万达擅长的文旅、商业、酒店，还有文化和体育，尤其是万达要在潮州落地国际顶级体育赛事。

根据万达已经在西安、沈阳落地的几个项目来看，体育将和旅游、商业多个领域结合，果不其然，据内部人士透露，万达在潮州新推的文旅项目中，新增了大量体育主题，尤其是体育赛事。

不仅是万达内部对这一项目充满信心，拆迁的百姓也相信万达能给潮州带来巨变，他们盼望着万达能尽快把“五个一”落地。

可想而知，当万达在体育布局上有了天时地利，人和也会随之而来，通过体育链接全局，才是王健林的目标，也是他的棋高一着。